Вопрос о том, как размещается реклама в Севастополе давно наболевший. Неравнодушные общественники постоянно поднимали вопросы о количестве рекламных щитов в городе, об их размерах и безопасности. На совещаниях в правительственных комиссиях даже приходилось обсуждать содержание рекламы, когда на улице Большой морской ближе к площади Ушакова изобиловала реклама нижнего белья. Одним словом о рекламе можно говорить бесконечно, как бесконечна и конкурентная борьба среди собственников рекламных плоскостей.
Был период, когда просто не могли найти, кому именно принадлежат те или иные рекламные конструкции, кто получает прибыль и есть ли налоговые отчисления в казну города за их использование. Количество конструкций было просто гигантское, а вот поступления от их эксплуатации в бюджет незначительные.
В конце прошлого и в начале 2025 года севастопольцы наблюдали снос старых конструкций. Обрадовались, думали, что город вообще освободят от билбордов. Затем наблюдали установку новых конструкций с рекламными плоскостями.
По этому поводу губернатор Севастополя Михаил Развожаев сказал: «Сфера наружной рекламы, наконец, выходит в Севастополе из «серой» зоны и становится полностью легальной. Все вы видели: то, что находилось на улицах, мягко говоря, не соответствовало законам цивилизованного рынка. Понятно, что этот хаос нужно было трансформировать в систему, работающую на пользу городу. В прошлом году мы утвердили схему размещения рекламных конструкций — с учетом всех действующих ГОСТов и правил. В эту схему вошли порядка 360 конструкций — примерно вдвое меньше, чем было раньше».
Нельзя сказать, что в вопросе размещения рекламы на улицах, площадях и зданиях города поставлена точка, но дорога к наведению порядка уже проложена и по ней началось движение.
Торги на размещение 317 рекламных конструкций выиграла компания «Восток-Медиа». Бюджет города, благодаря открытым торгам, получил около 1 миллиарда рублей.
Важно, что для каждой конструкции выделено и согласовано место. Наши журналисты посмотрели как установлены билборды па пр. Генерала Острякова. Расстояние между конструкциями не менее 100 метров. Отметили, что сами конструкции меньше своих предшественников, в условиях сильных ветров в городе, это позволяет предположить, что конструкции более безопасные. Многие плоскости только ждут своих рекламодателей.
Среди конструкций, размещенных по всему городу, есть и цифровые, их около сотни.
Компания ставит перед собой амбициозную задачу — сделать Севастополь одним из самых технологичных городов России в сфере наружной рекламы. Цифровые экраны оснащены видеокамерами, в будущем они смогут быть интегрированы в систему «Безопасный город».
Михаил Развожаев отметил: «Кроме этого, мы рассчитываем, что и подход к соблюдению этических норм у нового игрока рекламного рынка будет ответственным: сомнительной рекламы с провокационными и порой пошлыми визуализациями на наших улицах больше не будет».
С новым игроком рынка рекламы у правительства города складываются партнерские отношения, на рекламных плоскостях договорились транслировать социальную рекламу и информацию о значимых исторических датах и городских событиях.
Ирина Архипова
Фото Елены Маркиной
